Que publicidade é essa?

A anti-campanha da Tresemmé e a desconfiguração do discurso publicitário

Autores

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i1.23478

Resumo

Este artigo discute as transformações da publicidade contemporânea, considerando forma e conteúdo, diante das alterações nas práticas de produção para o ambiente digital. Parte-se da hipótese da desconfiguração da comunicação publicitária revelada por indícios de uma crise de criatividade. A partir de um quadro teórico-metodológico composto pelas contribuições de McLuhan, Lipovetsky, Carrascoza, Rocha, entre outros, o artigo descreve e analisa a “anti-campanha” do produto Coat Spray Tresemmé, observando como ela tensiona códigos tradicionais da linguagem publicitária. A análise aponta mudanças significativas em aspectos estéticos, discursivos e criativos da publicidade, que assegura sua eficácia disfarçando sua vocação comercial.

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Biografia do Autor

Beatriz Beraldo, Universidade de Brasília

Beatriz Beraldo é Doutora em Comunicação Social pela PUC-Rio e Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM-SP, realiza pesquisas na área de comunicação com ênfase em publicidade, consumo e protagonismo feminino. Professora do Departamento de Audiovisuais e Publicidade da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília - FAC/UnB.

Suelen Valente, Universidade de Brasília

Suelen Valente é Doutora em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade de Brasília e Professora do Departamento de Audiovisuais e Publicidade da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília - FAC/UnB.

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Publicado

2026-05-29

Como Citar

Beraldo, B., & Valente, S. (2026). Que publicidade é essa? A anti-campanha da Tresemmé e a desconfiguração do discurso publicitário. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 28(1), 95–110. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i1.23478

Edição

v. 28 n. 1 (2026): Economia política das plataformas digitais: transformações no capitalismo e respostas de diferentes países

Seção

ARTIGOS E ENSAIOS

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