Se não me avisar, eu sigo padrões hegemônicos

notas sobre a produção de conteúdo publicitário inclusivo pela inteligência artificial generativa

Autores

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23427

Resumo

O artigo se concentra na intersecção entre Inteligência Artificial Generativa (IAG) e publicidade inclusiva, com o objetivo de investigar se ferramentas baseadas em IAG promovem, de forma espontânea, a inclusão social quando solicitadas a criarem conteúdo publicitário. Além de apresentar uma base teórica, é desenvolvido um experimento na ferramenta ChatGPT, a fim de gerar uma campanha publicitária que, por consequência, é analisada de forma qualitativa, sob uma perspectiva técnica e crítica. Os resultados indicam que, embora a IAG potencialize rotinas do trabalho publicitário, ela, por si só, não foi capaz de promover a inclusão na publicidade.

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Biografia do Autor

Eduardo Zilles Borba, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Pós-Doutor em Engenharia Eletrônica e Sistemas Digitais pela Escola Politécnica da Universidade
de São Paulo (USP). Doutor em Ciências da Comunicação e Informação pela Universidade
Fernando Pessoa (UFP, Portugal). Professor Adjunto no Departamento de Comunicação da
Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul
(Fabico/UFRGS). Atua como pesquisador no LIMC (PPGCOM/UFRGS), PUBCOMTEC
(PPGCOM/UFRJ), GREMINAS (PPGCOM/UFS), REDEPIA (ECO/UFRJ), CITI (EP/USP), LAB4C
(ECA/USP), INCRIA (PPGDR/Faccat), Ceclico (UFP/Porto) e Clepul (UL/Lisboa).

Hugo Machado Nogueira, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Fabico/UFRGS) e Bacharel em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF).

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Publicado

2025-12-09

Como Citar

Borba, E. Z., & Nogueira, H. M. (2025). Se não me avisar, eu sigo padrões hegemônicos: notas sobre a produção de conteúdo publicitário inclusivo pela inteligência artificial generativa. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 138–155. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23427

Edição

v. 27 n. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Seção

DOSSIÊ TEMÁTICO

Licença

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