If you don't warn me, I'll follow hegemonic standards

notes on the production of inclusive advertising content by generative artificial intelligence

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23427

Abstract

This article focuses on the intersection of Generative Artificial Intelligence (GenAI) and inclusive advertising, investigating whether GenAI-based tools spontaneously promote social inclusion when asked to create advertising content. In addition to presenting a theoretical framework, an experiment is developed using ChatGPT tool to generate an advertising campaign, which is subsequently analyzed qualitatively from a technical and critical perspective. Results indicate that, although GenAI enhances advertising workflows, it alone isn’t capable of promoting inclusion in advertising.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Eduardo Zilles Borba, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Pós-Doutor em Engenharia Eletrônica e Sistemas Digitais pela Escola Politécnica da Universidade
de São Paulo (USP). Doutor em Ciências da Comunicação e Informação pela Universidade
Fernando Pessoa (UFP, Portugal). Professor Adjunto no Departamento de Comunicação da
Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul
(Fabico/UFRGS). Atua como pesquisador no LIMC (PPGCOM/UFRGS), PUBCOMTEC
(PPGCOM/UFRJ), GREMINAS (PPGCOM/UFS), REDEPIA (ECO/UFRJ), CITI (EP/USP), LAB4C
(ECA/USP), INCRIA (PPGDR/Faccat), Ceclico (UFP/Porto) e Clepul (UL/Lisboa).

Hugo Machado Nogueira, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)

Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Fabico/UFRGS) e Bacharel em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF).

Downloads

Published

2025-12-09

How to Cite

Borba, E. Z., & Nogueira, H. M. (2025). If you don’t warn me, I’ll follow hegemonic standards: notes on the production of inclusive advertising content by generative artificial intelligence. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 138–155. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23427

Issue

Vol. 27 No. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Section

DOSSIÊ TEMÁTICO

License

Copyright (c) 2025 Eduardo Zilles Borba, Hugo Machado Nogueira

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

A Revista Eptic adota a CC BY-NC-SA 4.0 onde os licenciados têm o direito de copiar, distribuir, exibir e executar a obra e fazer trabalhos derivados dela, para fins não comerciais e somente desde que sejam dados os devidos créditos ao autor ou licenciador.  

Ao submeterem qualquer texto à Revista, os autores declaram que os materiais apresentados estão livres de direito cópia (copyright), não cabendo, portanto, à Revista EPTIC e a seus editores, quaisquer responsabilidades jurídicas. As submissões, se aprovadas, serão publicados pela Revista sob a licença Creative Commons CC BY-NC-AS.