Sentir a alteridade, uma estratégia de envolvimento

análise das ações de comunicação brasileiras premiadas no Festival Cannes Lions 2023

Autores

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i2.23437

Resumo

O engajamento das marcas no contexto neoliberal, pontuado por desafios socioambientais, molda a estratégia publicitária, na qual identifica-se a tematização de questões focalizadas, tratadas nesse discurso via mobilização sensível da empatia do consumidor à alteridade. A análise qualitativa semiótica (baseada em Greimas) sobre três campanhas brasileiras premiadas em Cannes (2023) descreve a estratégia discursiva: focalização do corpo do outro como figura em cena, articulação da expressão com a figuratividade promovendo a sensibilização da audiência, tecnologia e ciência como temas de credibilidade, atributos favoráveis às marcas guarnecidos por relação sutil da atividade organizacional com aquela que suporta a ação inclusiva.

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Biografia do Autor

Valdenise Lezièr Martyniuk, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Docente em graduação e pós-graduação, pesquisadora e profissional nas áreas de marketing, comunicação e semiótica, com 30 anos de experiência, publicações e pesquisas voltadas ao consumo, estratégias de marcas, ESG e empreendedorismo, com ênfase nas aplicações da sociossemiótica. Doutora em Comunicação e Semiótica (PUC-SP); possui pós-doutorado em Comunicação (USP), pós-Graduação em Marketing (ESPM); Graduação em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda (PUCCAMP). Professora nos cursos de pós-graduação em Comunicação e Semiótica e Administração, MBA em Marketing, graduação em Administração e Publicidade e Propaganda (PUC/SP); pós-graduação em Comunicação e Retórica (Centro Universitário Belas Artes), pós-graduação em Marketing de Varejo (Senac/SP). Coordenadora do curso de Administração da PUC/SP. Diretora adjunta da FEA-PUC/SP. Pesquisadora do Centro de Pesquisas Sociossemióticas da PUC/SP-USP e do GEMA - Grupo de Estudos da Marca - PUC-SP. https://orcid.org/0000-000

Simone Bueno da Silva, CPS/PUCSP

Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo com estágio sanduíche na Sapienza Università di Roma (2013). Mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2007). Graduada e licenciada em Letras pela Universidade de São Paulo (1.999). Leciona em cursos de graduação, pós-graduação lato sensu e aperfeiçoamento. É membro pesquisador do Centro de Pesquisas Sociossemióticas (CPS/PUCSP), desde 2005. Atua principalmente nos temas mídias, comunicação, semiótica, educação.

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Publicado

2026-10-19

Como Citar

Lezièr Martyniuk, V., & Bueno da Silva, S. (2026). Sentir a alteridade, uma estratégia de envolvimento: análise das ações de comunicação brasileiras premiadas no Festival Cannes Lions 2023. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 28(2), 52–67. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i2.23437

Edição

v. 28 n. 2 (2026): Imperialismo, informação, comunicação e cultura na era da digitalização

Seção

ARTIGOS E ENSAIOS

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