Publicidade Antirracista no Brasil entre Rupturas e Ambivalências

Análise histórico-longitudinal sobre a presença de pessoas negras em filmes publicitários no contexto pré e pós-Estatuto da Igualdade Racial

Autores

  • Francisco Leite ECA-USP
  • Leandro Leonardo Batista ECA-USP https://orcid.org/0000-0002-4190-6146
  • Angelica Souza ECA-USP e ESPM-SP
  • Lunalva de Oliveira Mendes Lima ECA-USP

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23484

Resumo

Este artigo apresenta e discute resultados preliminares de pesquisa histórico-longitudinal que investiga os sentidos e desafios da publicidade antirracista no Brasil, examinando a representação de pessoas negras em filmes publicitários veiculados entre 2000 e 2024, antes e após o Estatuto da Igualdade Racial (Lei 12.288/2010). A análise de conteúdo quantitativa indica que a promulgação da lei não resultou em aumento consistente dessa presença. Avanços observados foram pontuais e motivados por pressões históricas e sociais específicas. Mesmo em anos com maior visibilidade negra, ela ocorreu majoritariamente em conjunto com pessoas brancas, revelando limites estruturais na ruptura da hegemonia simbólica da branquitude.

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Biografia do Autor

Francisco Leite, ECA-USP

Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, com estágio de doutoramento realizado na Università di Bologna e na Università degli Studi di Trento, na Itália. Possui pós-doutorado em Comunicação e Consumo pela USP, com apoio da FAPESP. É vice-líder do grupo de pesquisa: Estudos Antirracistas em Comunicação e Consumos (CNPq/USP) e membro do grupo de pesquisa Agentes de Inteligência Artificial: Comunicação e Responsabilidade, vinculado à Cátedra Oscar Sala do Instituto de Estudos Avançados da USP. Entre suas publicações nacionais e internacionais, destacam-se os livros Publicidade contraintuitiva: inovação no uso de estereótipos na comunicação (2014) e Afetividades LGBTQIA+ anunciadas: olhares de famílias brasileiras (2023), além das obras coletivas Publicidade Antirracista: reflexões, caminhos e desafios (2019) e O negro nos espaços publicitários brasileiros: perspectivas contemporâneas em diálogo (2011). Três dessas obras foram finalistas do Prêmio Jabuti, entre elas a mais recente, indicada na edição de 2024. leitefco@gmail.com

Leandro Leonardo Batista, ECA-USP

Graduado em Educação Física pela Universidade de São Paulo (1975), possui Mestrado (1990)
e Doutorado (1996) em Comunicação Social - University of North Carolina (EUA) e Livre-
docência (2019) pela ECA-USP. Atualmente é professor RDIDP da Escola de Comunicações e
Artes -USP e do programa de pós-graduação PPGCOM-USP. Coordenador do grupo de pesquisa
e do laboratório de pesquisa de neurofisiologia aplicada à comunicação Lab4C: Centro de
Ciências Cognitivas e Comunicação e do grupo de pesquisa ArC2 – Estudos antirracistas em
Comunicação e Consumos/CNPq. É um dos organizadores e autor das obras - O Negro nos
Espaços Publicitários Brasileiros - (ECA/Cone, 2011), livro finalista do Prêmio Jabuti 2012 entre
os dez melhores do campo da comunicação, bem como - Publicidade Antirracista: reflexões,
caminhos e desafios - (ECA-USP, 2019), obra finalista do prêmio Jabuti 2020. Desde 2024
coordena projeto histórico longitudinal da presença de negros na publicidade brasileira no
período de 2.000 à 2024, apoiado pelo CNPq. leleba@usp.br

Angelica Souza, ECA-USP e ESPM-SP

Publicitária e Mestra em Comunicação pela USP, com Formação Executiva em Inovação em Gestão de Projetos em Lisboa e especialização em ESG pela FGV, atua como consultora de Diversidade e professora universitária do curso de publicidade e Propaganda na ESPM. Gestora SR. de RH com quase 10 anos de experiência profissional e acadêmica na área de diversidade e inclusão, tendo atuado em empresas multinacionais (PEPSICO, Unilever, PwC Brasil), consultorias, instituições de ensino e como empreendedora em startup (Diversifix). É também coautora de três livros com foco em diversidade, pauta racial e de gênero, e membro do Conselho deliberativo do Instituto Fernand Braudel. angelicasouzamoreira@gmail.com 

Lunalva de Oliveira Mendes Lima, ECA-USP

Mestre em Ciências Humanas e Sociais pela UFABC. Formada em Relações Públicas pela Universidade de São Paulo. Pesquisadora Associada ao Grupo de Pesquisa: Estudos Antirracistas em Comunicação e Consumos CNPq/ECA-USP. Atuou na equipe do Centro de Pesquisas de Telenovela do Departamento de Comunicações e Artes da ECA – USP. Também trabalhou como pesquisadora junto ao Núcleo de Apoio à Pesquisa dos Estudos Interdisciplinares sobre o Negro Brasileiro (Neinb), sob orientação do professor Dennis de Oliveira, desenvolvendo estudos sobre a representação racial nos meios de comunicação de massa. Há alguns anos foi contemplada por uma bolsa da Secretaria de Fomento e Incentivo à Cultura (Sefic), com projeto de estudos que contou com a participação nas disciplinas de Antropologia e Comunicação Cultural de Howard University nos Estados Unidos e pesquisa e clipping na África do Sul. Atua principalmente nos seguintes temas: comunicação cultural, identidade e relações étnicas e direitos humanos. lunalva.lima@alumni.usp.br

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Publicado

2025-12-09

Como Citar

Leite, F., Batista, L. L., Souza, A., & Lima, L. de O. M. (2025). Publicidade Antirracista no Brasil entre Rupturas e Ambivalências: Análise histórico-longitudinal sobre a presença de pessoas negras em filmes publicitários no contexto pré e pós-Estatuto da Igualdade Racial. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 101–122. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23484

Edição

v. 27 n. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Seção

DOSSIÊ TEMÁTICO

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Copyright (c) 2025 Francisco Leite, Leandro Leonardo Batista, Angelica Souza, Lunalva de Oliveira Mendes Lima

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