Anti-Racist Advertising in Brazil between Ruptures and Ambivalences

A Historical-Longitudinal Analysis of the Presence of Black People in Television Commercials in the Pre- and Post-Racial Equality Statute Contexts

Authors

  • Francisco Leite ECA-USP
  • Leandro Leonardo Batista ECA-USP https://orcid.org/0000-0002-4190-6146
  • Angelica Souza ECA-USP e ESPM-SP
  • Lunalva de Oliveira Mendes Lima ECA-USP

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23484

Abstract

This article presents and discusses preliminary findings from a historical-longitudinal study investigating the meanings and challenges of anti-racist advertising in Brazil, examining the representation of Black individuals in television commercials aired between 2000 and 2024, before and after the enactment of the Racial Equality Statute. Quantitative content analysis indicates that the law’s promulgation did not lead to a consistent increase in such representation. The observed advances were sporadic and driven by specific historical and social pressures. Even in years of greater Black visibility, representation occurred predominantly alongside white individuals, revealing structural constraints in dismantling the symbolic hegemony of whiteness.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Francisco Leite, ECA-USP

Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, com estágio de doutoramento realizado na Università di Bologna e na Università degli Studi di Trento, na Itália. Possui pós-doutorado em Comunicação e Consumo pela USP, com apoio da FAPESP. É vice-líder do grupo de pesquisa: Estudos Antirracistas em Comunicação e Consumos (CNPq/USP) e membro do grupo de pesquisa Agentes de Inteligência Artificial: Comunicação e Responsabilidade, vinculado à Cátedra Oscar Sala do Instituto de Estudos Avançados da USP. Entre suas publicações nacionais e internacionais, destacam-se os livros Publicidade contraintuitiva: inovação no uso de estereótipos na comunicação (2014) e Afetividades LGBTQIA+ anunciadas: olhares de famílias brasileiras (2023), além das obras coletivas Publicidade Antirracista: reflexões, caminhos e desafios (2019) e O negro nos espaços publicitários brasileiros: perspectivas contemporâneas em diálogo (2011). Três dessas obras foram finalistas do Prêmio Jabuti, entre elas a mais recente, indicada na edição de 2024. leitefco@gmail.com

Leandro Leonardo Batista, ECA-USP

Graduado em Educação Física pela Universidade de São Paulo (1975), possui Mestrado (1990)
e Doutorado (1996) em Comunicação Social - University of North Carolina (EUA) e Livre-
docência (2019) pela ECA-USP. Atualmente é professor RDIDP da Escola de Comunicações e
Artes -USP e do programa de pós-graduação PPGCOM-USP. Coordenador do grupo de pesquisa
e do laboratório de pesquisa de neurofisiologia aplicada à comunicação Lab4C: Centro de
Ciências Cognitivas e Comunicação e do grupo de pesquisa ArC2 – Estudos antirracistas em
Comunicação e Consumos/CNPq. É um dos organizadores e autor das obras - O Negro nos
Espaços Publicitários Brasileiros - (ECA/Cone, 2011), livro finalista do Prêmio Jabuti 2012 entre
os dez melhores do campo da comunicação, bem como - Publicidade Antirracista: reflexões,
caminhos e desafios - (ECA-USP, 2019), obra finalista do prêmio Jabuti 2020. Desde 2024
coordena projeto histórico longitudinal da presença de negros na publicidade brasileira no
período de 2.000 à 2024, apoiado pelo CNPq. leleba@usp.br

Angelica Souza, ECA-USP e ESPM-SP

Publicitária e Mestra em Comunicação pela USP, com Formação Executiva em Inovação em Gestão de Projetos em Lisboa e especialização em ESG pela FGV, atua como consultora de Diversidade e professora universitária do curso de publicidade e Propaganda na ESPM. Gestora SR. de RH com quase 10 anos de experiência profissional e acadêmica na área de diversidade e inclusão, tendo atuado em empresas multinacionais (PEPSICO, Unilever, PwC Brasil), consultorias, instituições de ensino e como empreendedora em startup (Diversifix). É também coautora de três livros com foco em diversidade, pauta racial e de gênero, e membro do Conselho deliberativo do Instituto Fernand Braudel. angelicasouzamoreira@gmail.com 

Lunalva de Oliveira Mendes Lima, ECA-USP

Mestre em Ciências Humanas e Sociais pela UFABC. Formada em Relações Públicas pela Universidade de São Paulo. Pesquisadora Associada ao Grupo de Pesquisa: Estudos Antirracistas em Comunicação e Consumos CNPq/ECA-USP. Atuou na equipe do Centro de Pesquisas de Telenovela do Departamento de Comunicações e Artes da ECA – USP. Também trabalhou como pesquisadora junto ao Núcleo de Apoio à Pesquisa dos Estudos Interdisciplinares sobre o Negro Brasileiro (Neinb), sob orientação do professor Dennis de Oliveira, desenvolvendo estudos sobre a representação racial nos meios de comunicação de massa. Há alguns anos foi contemplada por uma bolsa da Secretaria de Fomento e Incentivo à Cultura (Sefic), com projeto de estudos que contou com a participação nas disciplinas de Antropologia e Comunicação Cultural de Howard University nos Estados Unidos e pesquisa e clipping na África do Sul. Atua principalmente nos seguintes temas: comunicação cultural, identidade e relações étnicas e direitos humanos. lunalva.lima@alumni.usp.br

Downloads

Published

2025-12-09

How to Cite

Leite, F., Batista, L. L., Souza, A., & Lima, L. de O. M. (2025). Anti-Racist Advertising in Brazil between Ruptures and Ambivalences: A Historical-Longitudinal Analysis of the Presence of Black People in Television Commercials in the Pre- and Post-Racial Equality Statute Contexts. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 101–122. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23484

Issue

Vol. 27 No. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Section

DOSSIÊ TEMÁTICO

License

Copyright (c) 2025 Francisco Leite, Leandro Leonardo Batista, Angelica Souza, Lunalva de Oliveira Mendes Lima

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

A Revista Eptic adota a CC BY-NC-SA 4.0 onde os licenciados têm o direito de copiar, distribuir, exibir e executar a obra e fazer trabalhos derivados dela, para fins não comerciais e somente desde que sejam dados os devidos créditos ao autor ou licenciador.  

Ao submeterem qualquer texto à Revista, os autores declaram que os materiais apresentados estão livres de direito cópia (copyright), não cabendo, portanto, à Revista EPTIC e a seus editores, quaisquer responsabilidades jurídicas. As submissões, se aprovadas, serão publicados pela Revista sob a licença Creative Commons CC BY-NC-AS.