Redação publicitária e direção de arte 40 anos depois…

Autores

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Resumo

Neste artigo, estabelecemos aproximações e distanciamentos entre o momento abordado na obra de Arruda (2004) e os dados coletados na pesquisa intitulada “Título?” em que investigamos o trabalho na criação publicitária brasileira na contemporaneidade. Desta forma, estruturamos o texto sobre os seguintes eixos: 1) A constituição do mercado 40 anos depois: dos conglomerados às consultorias; 2) O surgimento de debates sobre diversidade e inclusão; 3) A remuneração e a precarização; 4) Do homem de propaganda às plataformas e agentes de IA; 5) Da redação ao conteúdo; 6) De layoutman à direção de arte.

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Biografia do Autor

Maria Cristina Dias Alves, USP

Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, onde também realizou pós-doutorado e ministra aulas como docente colaboradora. Pesquisadora líder do subgrupo Agentes de IA e Riscos Éticos, do Grupo de Pesquisa Governança de Agentes de IA (GPGAIA), na Cátedra Oscar Sala, além de fazer parte do Observatório do Trabalho e da Classe Trabalhadora, ambos no IEA/USP. Publicitária e membro dos grupos de pesquisa GESC3, da ECA/USP, e Comunicação, Consumo e Arte, da ESPM/SP. E-mail: crisdays@gmail.com

Juliana Petermann, UFSM

Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Publicitária. Docente associada no Departamento de Ciências da Comunicação da UFSM e professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da mesma universidade. Coordena o grupo Nós: Pesquisa Criativa, o Projeto de Ensino 50/50: abrindo portas para a equidade de gênero na comunicação e o Projeto de Extensão 4C - Observatório e Laboratório de Marcas da Quarta Colônia. E-mail: petermann@ufsm.br 

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Publicado

2025-12-09

Como Citar

Alves, M. C. D., & Petermann, J. (2025). Redação publicitária e direção de arte 40 anos depois… . Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 185–200. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Edição

v. 27 n. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Seção

DOSSIÊ TEMÁTICO

Licença

Copyright (c) 2025 Maria Cristina Dias Alves, Juliana Petermann

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