Advertising Writing and art direction 40 years later…

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Abstract

In this article, we establish similarities and differences between the period addressed in Arruda's work (2004) and the data collected in the research entitled "Title?", in which we investigated work in contemporary Brazilian advertising creation. Thus, we structured the text around the following axes: 1) The constitution of the market 40 years later: from conglomerates to consultancies; 2) The emergence of debates on diversity and inclusion; 3) The remuneration and precariousness; 4) From advertising man  to platforms and AI agents; 5) From copywriting to content; 6) From layout designers to art directors

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Author Biographies

Maria Cristina Dias Alves, USP

Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, onde também realizou pós-doutorado e ministra aulas como docente colaboradora. Pesquisadora líder do subgrupo Agentes de IA e Riscos Éticos, do Grupo de Pesquisa Governança de Agentes de IA (GPGAIA), na Cátedra Oscar Sala, além de fazer parte do Observatório do Trabalho e da Classe Trabalhadora, ambos no IEA/USP. Publicitária e membro dos grupos de pesquisa GESC3, da ECA/USP, e Comunicação, Consumo e Arte, da ESPM/SP. E-mail: crisdays@gmail.com

Juliana Petermann, UFSM

Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Publicitária. Docente associada no Departamento de Ciências da Comunicação da UFSM e professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da mesma universidade. Coordena o grupo Nós: Pesquisa Criativa, o Projeto de Ensino 50/50: abrindo portas para a equidade de gênero na comunicação e o Projeto de Extensão 4C - Observatório e Laboratório de Marcas da Quarta Colônia. E-mail: petermann@ufsm.br 

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Published

2025-12-09

How to Cite

Alves, M. C. D., & Petermann, J. (2025). Advertising Writing and art direction 40 years later…. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 185–200. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Issue

Vol. 27 No. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Section

DOSSIÊ TEMÁTICO

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Copyright (c) 2025 Maria Cristina Dias Alves, Juliana Petermann

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