A nova embalagem verde do sistema

mercado de carbono, mobilidade ativa, colonialidade ambiental e o esvaziamento do pensamento decolonial

Autores

  • Fabio Del Nero Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e Professor do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade 9 de Julho https://orcid.org/0000-0003-0245-4199

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i2.23495

Resumo

Ancorado no legado crítico de Maria Arminda do Nascimento Arruda, autora de A Embalagem do Sistema (1985), o artigo problematiza a instrumentalização das causas socioambientais pela lógica neoliberal e as tensões entre discursos corporativos e as práticas efetivas de transformação socioambiental. O corpus de análise é a empresa Tembici, cuja atuação em mobilidade ativa e créditos de carbono é investigada. O quadro teórico adotado mescla conceitos da publicidade com perspectivas da decolonialidade, permitindo uma crítica aprofundada da apropriação simbólica e mercadológica das causas socioambientais. Conclui-se que as estratégias corporativas atuais sofisticam a maquiagem verde, mascarando uma exploração neocolonial.

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Biografia do Autor

Fabio Del Nero, Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e Professor do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade 9 de Julho

Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, Mestre em Comunicação Contemporânea pela Faculdade Cásper Líbero e Graduado em Publicidade e Propaganda (Bacharelado) e Língua Portuguesa (Licenciatura), é especialista nos estudos de Publicidade, Marcas e Consumo, nas subáreas: epistemologia da comunicação; antropologia do consumo; semiótica peirceana; marketing de conteúdo e storytelling; marketing de causa; marketing cultural; educomunicação; ética publicitária, trabalhando na interface com a Economia Solidária, o Bem-Viver e o Direito à Cidade, buscando delinear uma perspectiva decolonial da comunicação, da publicidade, do consumo e das subáreas supracitadas. A metodologia adotada para suas pesquisas é a cartografia, a deriva e a etnografia. Em sua pesquisa de Doutorado, realizada com apoio da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior Brasil (CAPES) Código de Financiamento 001, desenvolveu e defendeu o conceito de Ecologia Publicitária Solidária, servindo neste momento como núcleo central do seu trabalho científico, pedagógico e mercadológico. Fundou em 2023 a empresa de comunicação Griô Consultoria, cujo cerne principal é a elaboração de planejamento e estratégias organizacionais, de marketing e comunicação disruptivas, com foco em práticas de ESG e nos ODS estabelecidos pela ONU, em uma perspectiva decolonial. É professor de Planejamento Publicitário, Gestão de Marcas, Redação Publicitária e Gestão de Redes Sociais na Universidade Nove de Julho

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Publicado

2026-10-19

Como Citar

Del Nero, F. (2026). A nova embalagem verde do sistema: mercado de carbono, mobilidade ativa, colonialidade ambiental e o esvaziamento do pensamento decolonial. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 28(2), 36–51. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i2.23495

Edição

v. 28 n. 2 (2026): Imperialismo, informação, comunicação e cultura na era da digitalização

Seção

ARTIGOS E ENSAIOS

Licença

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