El nuevo embalaje verde del sistema

mercado de carbono, mobilidad activa, colonialidad ambiental y vaciamiento del pensamiento decolonial

Autores/as

  • Fábio Del Nero Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e Professor do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade 9 de Julho https://orcid.org/0000-0003-0245-4199

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i2.23495

Resumen

Anclado en el legado crítico de Maria Arminda do Nascimento Arruda, autora de La Embalaje del Sistema (1985), este artículo problematiza la instrumentalización neoliberal de causas socioambientales y las tensiones entre discursos corporativos y prácticas reales de transformación. El corpus analizado es la empresa Tembici, enfocada en movilidad activa y créditos de carbono. El marco teórico combina conceptos de publicidad y perspectivas decoloniales, permitiendo una crítica profunda de la apropiación simbólica y mercantil de las causas ambientales. Se concluye que las estrategias corporativas actuales sofisticán el greenwashing, ocultando una explotación neocolonial.

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Biografía del autor/a

Fábio Del Nero, Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e Professor do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade 9 de Julho

Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de São Paulo, Magíster en Comunicación Contemporánea por la Faculdade Cásper Líbero y Licenciado en Publicidad y Propaganda (Bachillerato) y Lengua Portuguesa (Licenciatura). Es especialista en estudios de Publicidad, Marcas y Consumo, en las subáreas de: epistemología de la comunicación; antropología del consumo; semiótica peirceana; marketing de contenidos y storytelling; marketing con causa; marketing cultural; educomunicación; y ética publicitaria, trabajando en la interfaz con la Economía Solidaria, el Buen Vivir y el Derecho a la Ciudad, buscando delinear una perspectiva decolonial de la comunicación, la publicidad, el consumo y las subáreas mencionadas. La metodología adoptada para sus investigaciones incluye la cartografía, la deriva y la etnografía. En su investigación doctoral, realizada con el apoyo de la Coordinación de Perfeccionamiento de Personal de Nivel Superior – Brasil (CAPES), Código de Financiamiento 001, desarrolló y defendió el concepto de Ecología Publicitaria Solidaria, que actualmente constituye el núcleo central de su trabajo científico, pedagógico y de mercado. En 2023, fundó la empresa de comunicación Griô Consultoria, cuyo objetivo principal es la elaboración de planes y estrategias organizacionales, de marketing y comunicación disruptivas, con enfoque en prácticas de ESG y en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por la ONU, desde una perspectiva decolonial. Es profesor de Planificación Publicitaria, Gestión de Marcas, Redacción Publicitaria y Gestión de Redes Sociales en la Universidad Nove de Julho.

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Publicado

2026-10-19

Cómo citar

Del Nero, F. (2026). El nuevo embalaje verde del sistema: mercado de carbono, mobilidad activa, colonialidad ambiental y vaciamiento del pensamiento decolonial. EPTIC - Revista Electrónica Internacional De Economía Política De La Información, De La Comunicación Y De La Cultura - Eptic, 28(2), 36–51. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i2.23495

Número

Vol. 28 Núm. 2 (2026): Imperialismo, informação, comunicação e cultura na era da digitalização

Sección

ARTIGOS E ENSAIOS

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Derechos de autor 2026 Fabio Del Nero

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