Raça e privilégios anunciados: ensaio sobre as sete manifestações da branquitude na publicidade brasileira

Authors

  • FERNANDA CARRERA UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO (UFRJ)

Keywords:

Branquitude, Raça, Publicidade, Representação, Estereótipo

Abstract

Este trabalho propõe um olhar crítico sobre a normatização da branquitude na publicidade brasileira, inserindo discussões a respeito da construção de estereótipos como estratégia de positivação. Reconhecendo a lacuna científica no que se refere à compreensão da branquitude como padrão representativo da comunicação mercadológica, faz-se aqui um ensaio sobre o que é ser branco no Brasil a partir da identificação de sete manifestações da sua identidade racial projetada no discurso publicitário: neutralidade, valorização da ancestralidade, religiosidade, pureza, beleza, poder e riqueza. Busca-se, assim, contribuir para o campo das discussões comunicacionais e suas implicações para a conjuntura racial da contemporaneidade.

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Author Biography

FERNANDA CARRERA, UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO (UFRJ)

Professora da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Professora do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (UFF) e do Programa de Pós-graduação em Estudos da Mídia (PPgEM/UFRN). Doutora em Comunicação pela UFF. Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA). Líder do LIDD - Laboratório de Identidades Digitais e Diversidade (UFRJ)

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Published

2020-03-12

How to Cite

CARRERA, F. (2020). Raça e privilégios anunciados: ensaio sobre as sete manifestações da branquitude na publicidade brasileira. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura, 22(1), 6–28. Retrieved from https://periodicos.ufs.br/eptic/article/view/11235

Issue

Vol. 22 No. 1 (2020): Revista Eptic v. 22, n. 1, jan/abr. 2020

Section

ARTIGOS E ENSAIOS

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