The packaging of the new system

consumption, identities and activism in an increasingly complex world of dispute

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23485

Abstract

This article aims to recognize and illuminate the contributions to advertising research of Maria Arminda do Nascimento Arruda's 1985 book, "A Embalagem do Sistema," (The Packaging of the System). It begins with the following question: how does the work fit into current discussions in the field, and how are its propositions still valid and necessary for contemporary research? To this end, we draw on a bibliographic review that demonstrates the book's relevance in the current context, indicating paths toward a more lucid, clear, and critical understanding of advertising in its relationship with consumption, activism, politics, and other complexities.

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Author Biographies

Bruno Pompeu, Universidade de São Paulo

Bruno Pompeu é publicitário, formado em 2004 pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP). É mestre (2009) e doutor (2013) em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP), tendo se dedicado desde então aos estudos do consumo, da linguagem e da comunicação publicitária, tendo por base teórico-metodológica a semiótica. Pós-doutorado na Universidade de São Paulo, com estágio na Universidad Complutense de Madrid. É coordenador e professor do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP) e do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo (PPGCom-USP). É líder do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3) e representante regional Sudeste da Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade (ABP2). É autor dos livros Publicidade, uma biografia (2024), "De onde veio, onde está e para onde vai a publicidade?" (2021), "Semiopublicidade: epistemologia e currículo da publicidade" (2018) "Dicionário técnico e crítico da comunicação publicitária" (2012). É organizador do livro Ontologia publicitária: epistemologia, práxis e linguagem (2018). Participa regularmente de eventos acadêmicos nacionais e internacionais, sempre nas áreas de comunicação, publicidade, consumo e semiótica. É fundador da Casa Semio, espaço destinado às pesquisas em semiótica, com foco em questões de linguagem publicitária, desenvolvendo estudos que sustentam e subsidiam a criação de conceitos, criação de campanhas publicitárias, linguagem e tom de voz de marca, desdobramentos táticos variados (embalagem, identidade visual, comunicação etc.).

Izabela Domingues, Universidade Federal de Pernambuco

Pós-Doutora pelo Centro de Estudos em Consumo - COPPEAD/UFRJ (2021). Doutora (2015) e Mestre (2011) pelo PPGCOM/UFPE. Bacharel em Comunicação Social pela Universidade Católica de Pernambuco (2005). Especialista em Saúde Mental e Desenvolvimento Humano pela PUC-PR (2022). Professora colaboradora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPE (Campus Recife). Professora adjunta do Núcleo de Design e Comunicação da UFPE (Campus Agreste). Professora convidada do curso IA para Negócios da CESAR School (Porto Digital). Pesquisadora e Membro do Conselho Consultivo da Rede Latino-Americana de Estudos sobre Vigilância, Tecnologia e Sociedade (LAVITS). Coordenadora do GT Consumo e Inteligência Artificial do XI Encontro Nacional de Estudos do Consumo/ VII Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo (2024) e coordenadora do GT Consumo e Inovação do XII Encontro Nacional de Estudos do Consumo/ VIII Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo (2025), nos quais participa também da comissão organizadora e do comitê científico. Foi vice-coordenadora do Núcleo de Design e Comunicação do Campus Acadêmico do Agreste da UFPE (2017-2019). Integra o G-COMO - Grupo de Estudos de Consumo de Moda (UFPE/CNPq). Atualmente, desenvolve pesquisas sobre o marketing e a publicidade digitais e seus impactos sobre a sociedade, o consumo, o design e a comunicação. Diretora de Educação da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (ABRADi), em PE (2024-2026). Fundadora da Consumix, consultoria embarcada no Porto Digital, especialista em gestão de marcas, pesquisas de mercado, tendências de consumo e transformação digital. Publicitária vencedora dos principais prêmios da publicidade brasileira, como Profissionais do Ano da Rede Globo por duas vezes. Vencedora do prêmio de melhor paper científico do GT Consumo e Cibercultura do II Encontro Latino-Americano de Estudos do Consumo (2016). Professora orientadora premiada na categoria Jovens Talentos do Prêmio Pernambuco de Propaganda 2019.Tem mais de 30 anos de experiência na área de Comunicação, com ênfase em Publicidade, atuando principalmente nos seguintes temas: Publicidade, Mídias Digitais, Branding, Marketing, Consumo, Cibercultura, Transformação Digital, Sociedade de Controle e Capitalismo de Vigilância. Autora dos livros Publicidade de Controle: Consumo, Cibernética, Vigilância e Poder (2016) e Terrorismo de Marca: Publicidade, Discurso e Consumerismo Político na Rede (2013). Coautora dos livros Consumo de Ativismo (2018 em coautoria com Ana Paula de Miranda, segunda edição revista e ampliada 2022), Comunicação e Marketing Digital (2022 em co-autoria com Cátia Moreira, Ana Raquel Rocha e Isabella Sacramento), Transformação Digital: Uma Jornada Possível (2021 org. Eduardo Peixoto) e de artigos e capítulos de livros científicos publicados nacional e internacionalmente. É uma das especialistas em transformação digital no Brasil entrevistadas para o livro PizzaEspumante: Transformação Digital e Gestão de Projetos, organizado por Rodrigo Falcão (SP:Labrador, 2025). Também é contista e escritora na área de literatura infanto-juvenil. Publicou o livro A Menina Marca-Texto (2008).

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Published

2025-12-09

How to Cite

Pompeu, B., & Domingues, I. (2025). The packaging of the new system: consumption, identities and activism in an increasingly complex world of dispute. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 56–70. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23485

Issue

Vol. 27 No. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

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DOSSIÊ TEMÁTICO

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