Llamada para dossier especial Revista Eptic: El streaming y las transformaciones en los mercados y en los contenidos del audiovisual contemporáneo.

Los servicios audiovisuales distribuidos a través de Internet han ido ganando visibilidad, cuota de mercado y protagonismo entre las producciones premiadas en la última década. Los cambios inicialmente observados en el audio llegaron al video en los últimos años, lo que motivó a algunos actores del sector de los medios a definir el escenario actual  como “guerra del streaming”. Este nuevo contexto plantea desafíos de distinto orden, tanto desde el punto de vista económico como cultural y regulatorio.

Para ampliar la discusión sobre el tema, la Revista EPTIC publicará, en su tercer número de 2022, el Dossier Temático "El streaming y los cambios en los mercados y contenidos audiovisuales contemporáneos", que será coordinado por Marcelo Kischinhevsky, de la Universidad Federal de Río de Janeiro (UFRJ), y Ezequiel Alexander Rivero, de la Universidad de Buenos Aires (UBA). Los artículos pueden presentarse hasta el 1 de julio. La publicación está prevista para octubre de 2022.

El audio fue el sector pionero, constituyendo un laboratorio de innovación para la industria de cara a la digitalización de la comunicación y la cultura y, más recientemente, con el crecimiento acelerado de las plataformas de streaming como Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, Google Podcasts, Deezer, iHeartRadio, entre otras, y con la multiplicidad de la oferta (Brittos, 2002) de contenidos bajo demanda, especialmente en el caso del podcasting. El auge del streaming de audio impactó en los modelos comerciales de la industria de la música y la radio, lo que tuvo consecuencias en las estructuras del mercado y en el proceso creativo y de producción de canciones y álbumes. Kischinhevsky et al. (2021) muestran cómo los modelos de selección de música en streaming basados en algoritmos y sistemas automatizados también tensionan a las radios.

En el sector del streaming de video, en un primer momento a principios de la década de 2010, algunos pioneros, como Netflix, ganaron pequeñas cuotas de mercado. Con los años, comenzaron a amenazar a la televisión de pago. Los grandes programadores se encontraron ante el “dilema del inventor”: mantener sus ingresos con los operadores de TV paga o migrar a la oferta directa de servicios de streaming. En los últimos dos años, estos actores han consolidado sus actividades en ambos frentes, con el lanzamiento de servicios como HBOMax, Disney+ y Discovery+.

A este escenario se suma la entrada de grandes plataformas digitales con servicios tanto de audio como de video. Estos agentes aprovecharon su papel central como principales mediadores del acceso a contenidos online para lanzar sus servicios, como AppleTV y Apple Music, YouTube Premium y YouTube Music, PrimeVideo y PrimeMusic, y Facebook Watch. Las grandes plataformas digitales promueven la concentración vertical en el mercado, generando nuevas barreras de entrada y planteando numerosos desafíos.

Estos agentes están ubicados, en su mayoría, en el Norte Global. Así, el surgimiento y la llamada guerra del streaming implican también nuevas formas de fortalecimiento del poder cultural de estas naciones sobre los países del Sur Global y la periferia capitalista. Por lo tanto, el fortalecimiento de estos servicios plantea un desafío aún mayor para los debates sobre culturas nacionales, regionales, populares y alternativas.

Este escenario introduce complejidades que requieren un análisis preciso y crítico. Desde un punto de vista económico, un primer desafío es comprender los cambios y mapear nuevas estructuras de mercado y barreras de entrada. La Economía Política de la Comunicación ofrece importantes herramientas de análisis para este esfuerzo, que pueden contribuir a una mirada integrada y dialéctica de los cambios en los segmentos en relación con la evolución de los mercados del macrosector de las comunicaciones y los determinantes generales del sistema.

Desde un punto de vista cultural, los servicios de streaming lineales y bajo demanda están tensionados por una dinámica de adaptación-innovación tanto entre los nuevos medios en relación con los antiguos (especialmente radio, TV y cine) como en relación a los formatos y géneros desarrollados en los medios que lideraron los mercados a lo largo del siglo XX y principios del XXI. La EPC también ofrece herramientas de evaluación crítica para comprender dichas implicancias desde la perspectiva de la relación con los cambios económicos en el propio sector y las transformaciones de la sociedad en su conjunto.

La presente convocatoria invita a investigadores e investigadoras a presentar reflexiones sobre estas problemáticas. A continuación detallamos temas de interés para las propuestas de artículos:

- La evolución del audio y video en streaming desde la perspectiva de EPC;

- Transformaciones y competencia en los mercados de streaming de audio y video;

- Los impactos de los cambios del audio y video en streaming sobre los mercados audiovisuales;

- La plataformización del audio y video y sus impactos económicos y políticos;

- Los problemas derivados de la hegemonía cultural de los países del Norte Global a partir de los servicios de streaming y los desafíos a la soberanía nacional y regional;

- Los desafíos y debates regulatorios sobre el audio y video en streaming;

- Los contenidos de audio y video en streaming desde la perspectiva del EPC;

- La presencia y rol de las plataformas nacionales de audio y video (públicas o privadas), actores periféricos del streaming en el marco de una disputa geopolítica centrada en el Norte Global;

- Diversidad y pluralidad de voces en el streaming de audio y video, ante los procesos de concentración y plataformización.