O valor econômico do endosso social nas práticas comunicacionais: adoção da estratégia de advertainment na campanha “Oscar Selfie” da Samsung1

Autores/as

  • Letícia Salem Herrmann Lima UFPR

Palabras clave:

Endosso Social, Publicidade Participativa, Advertainment, Experiência, Engajamento

Resumen

Este artigo trazer discussões acerca de como as estratégias publicitárias trazem valor econômico às marcas ao se apropriarem de práticas de endosso social. Tal fenômeno é representado por uma publicidade mais participativa geradora de estímulo e engajamento com o público. Como consequência, tem-se a proliferação de um diferente capital econômico
da marca baseado em opiniões e experiências individuais, incorporadas pelas empresas fomentando o consumo. O texto mostra como a publicidade promove conteúdos e propaga sua imagem, utilizando práticas que estimulam a participação e a proliferação de mídia espontânea, com técnicas de advertainment, exemplificada pela campanha “Oscar Selfie”, da Samsung.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Letícia Salem Herrmann Lima, UFPR

Pós-Doutoranda,Doutora e Mestre em Comunicação e
Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP),
Pós graduada em Marketing (PUC). Professora do curso
de Comunicação Institucional na UFPR e de pós-graduação
na UTP, PUCPR, UFPR e ESIC – Brasil

Descargas

Publicado

2017-08-18

Cómo citar

Lima, L. S. H. (2017). O valor econômico do endosso social nas práticas comunicacionais: adoção da estratégia de advertainment na campanha “Oscar Selfie” da Samsung1. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura - Eptic, 19(2), 136–154. Recuperado a partir de https://periodicos.ufs.br/eptic/article/view/7043

Número

Vol. 19 Núm. 2 (2017): Revista eptic vol 19(2)

Sección

DOSSIÊ TEMÁTICO: ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

Licencia

ConCI adopta la licencia Licença CC BY 4.0  , en virtud de la cual los licenciatarios tienen derecho a copiar, distribuir, exhibir y representar la obra, así como a realizar obras derivadas de ella, siempre que se cite debidamente al autor o al licenciante.

Al enviar cualquier texto a la Revista, los autores declaran que los materiales presentados están libres de derechos de autor y que la Revista EPTIC y sus editores no tienen ninguna responsabilidad legal. En caso de ser aprobados, los trabajos serán publicados por la revista bajo licencia Creative Commons CC BY-NC-AS.