Publicidade Social de Interesse Público (PIP) e engajamento político, uma antítese à Publicidade de Utilidade Pública (PUP) governamental

Autores

  • Patrícia Gonçalves Saldanha Universidade Federal Fluminense (UFF)
  • Pablo Nabarrete Bastos Universidade Federal Fluminense (UFF)

Palavras-chave:

Publicidade Social de Interesse Público, Publicidade de Utilidade Pública, Engajamento político, Teoria política da comunicação, Comunicação contra- hegemônica.

Resumo

O objetivo do presente trabalho, de natureza teórica, é propor uma possibilidade
de pensar um viés contra-hegemônico para a publicidade contemporânea.
No cenário em que os desafi os tecnopolíticos da midiatização se
manifestam e se naturalizam no cotidiano da sociedade esvaziando o cidadão
de espírito político, o LACCOPS aposta na contraposição de dois eixos
publicitários atuantes do espaço público: Publicidade de Utilidade Pública
(que reforça os interesses do aparelho estatal) e a Publicidade de Interesse
Público (que se estrutura no engajamento baseado na ideologia emancipatória).
Nesta refl exão, os conceitos centrais foram engajamento, espaço
público (Habermas) e hegemonia (Gramsci).

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Biografia do Autor

Patrícia Gonçalves Saldanha, Universidade Federal Fluminense (UFF)

Doutora em Comunicação e Cultura. Professora Associada I do curso de Publicidade e Propaganda do Instituto de Arte e Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense(UFF) - Brasil

Pablo Nabarrete Bastos, Universidade Federal Fluminense (UFF)

Doutor em Ciências da Comunicação. Professor do Departamento de Comunicação Social, do Instituto
de Artes e Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense (UFF)- Brasil

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Publicado

2019-10-31

Como Citar

Saldanha, P. G., & Bastos, P. N. (2019). Publicidade Social de Interesse Público (PIP) e engajamento político, uma antítese à Publicidade de Utilidade Pública (PUP) governamental. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 21(3), 25–43. Recuperado de https://periodicos.ufs.br/eptic/article/view/12466

Edição

v. 21 n. 3 (2019): revista eptic vol.21, n.3, set.-dez.2019

Seção

ARTIGOS E ENSAIOS

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