O discurso de empoderamento de LGBTQ na mídia: estudo semiótico e argumentativo de um comercial da Natura

Resumo

O presente artigo visa à análise semiótica e argumentativa do comercial Simpatia para amarrar o seu amor, da Natura, do ano de 2017. Baseados em Greimas (2014), Barros (1998), Perelman e Tyteca (2005) e Mariano (2007), abordamos, em nosso corpus, as modalizações, que dizem respeito à semântica do nível narrativo, bem como os conceitos de tematização e figurativização, presentes na semântica do nível discursivo, que relacionamos às figuras de argumentação e retórica de Perelman e Tyteca (2005), com o intuito de evidenciarmos o posicionamento da mídia, da empresa e dos consumidores diante de discursos de LGBTQ.