Mundo digital e empreendedorismo: novas expressões do conservadorismo na era algorítmica
DOI:
https://doi.org/10.21669/tomo.v44.21852Palavras-chave:
Neoliberalismo, Fórmula de lançamento, Biografias exemplares, neoconservadorismo social, marketing digitalResumo
O artigo investiga novas expressões de conservadorismo as quais circulam no mundo digital, explorando a convergência com o mercado de influenciadores no contexto das redes sociais. Para tanto, parte-se da análise da "Fórmula de Lançamento", que promete ensinar pessoas comuns a venderem produtos digitais por meio da influência. A análise interpretativa de conteúdo permite descrever significados e fazer inferências contextualizadas a partir dos códigos “dinheiro”, “família” e “liberdade”. A análise mostra que há uma confluência entre esses discursos na promoção de uma narrativa performativa e motivacional, muitas vezes desprovida de base técnica ou teórica, que sugere a possibilidade de libertação do trabalho tradicional, um faturamento expressivo e mais tempo para a família. Por fim, sugerimos que esses discursos têm implicações no contexto social amplo ao moralizar o sucesso financeiro como uma escolha individual, desconsiderando o contexto social e as questões da vida cotidiana.
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