Digital world and entrepreneurship: new expressions of conservatism in the algorithmic age
DOI:
https://doi.org/10.21669/tomo.v44.21852Keywords:
Neoliberalism, Launch Formula, exemplary biographies, social neoconservatism, digital marketingAbstract
The article investigates new expressions of conservatism circulating in the digital world, exploring their convergence with the influencer market within the context of social networks. To this end, it focuses on analyzing the “Launch Formula”, which promises to teach ordinary people how to sell digital products through influence. The interpretative content analysis allows for describing meanings and making contextualized inferences based on the codes “money”, “family”, and “freedom”. The analysis reveals a confluence between these discourses in promoting a performative and motivational narrative, often lacking a technical or theoretical foundation, which suggests the possibility of liberation from traditional work, significant earnings, and more time for family. Finally, we suggest that these discourses have implications in the broader social context by moralizing financial success as an individual choice, disregarding the social context and the challenges of everyday life.
Downloads
References
ALBUQUERQUE, Amanda. Érico Rocha: quem é o nome por trás da Fórmula de Lançamento? Blog Rockcontent. 12 de Fevereiro de 2019. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/erico-rocha/#:~:text=O%20pai%20da%20F%C3%B3rmula%20de,o%20trabalho%20de%20Jeff%20Walker. Acesso em: 23 ago. 2024.
AMOR DIVINO, Marcos Daniel do. O uso dos gatilhos persuasivos no marketing digital e as emoções como âncoras da persuasão. Orientadora: Helcira Maria Rodrigues de Lima. 2020. 266 f. Tese (Doutorado em Recursos Linguísticos) – Faculdade de Letras da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), Belo Horizonte, 2020. Disponível em: https://repositorio.ufmg.br/bitstream/1843/33899/1/Tese_O%20uso%20dos%20gatilhos%20persuasivos%20no%20marketing%20digital%20e%20as%20emo%c3%a7%c3%b5es%20como%20%c3%a2ncoras%20da%20persuas%c3%a3o.pdf. Acesso em: 10 fev. 2025.
BRASIL PARALELO (2023). O homem que mudou o marketing digital no Brasil, Érico Rocha, revela ao vivo na BP sua visão sobre o futuro dos infoprodutos. Disponível em: https://www.brasilparalelo.com.br/noticias/o-homem-que-mudou-o-marketing-digital-no-brasil-erico-rocha-revela-ao-vivo-na-bp-sua-visao-sobre-o-futuro-dos-infoprodutos#:~:text=O%20principal%20mentor%20para%20atingir,Launch%20Formula%20para%20o%20Brasil. Acesso em: 22 ago. 2024.
BOURDIEU, Pierre. As condições sociais da circulação internacional das ideias. Enfoques, v. 1, n. 1, p. 4–15, 2002. Disponível em: https://revistas.ufrj.br/index.php/enfoques/article/view/12679/8870. Acesso em: 10 fev. 2025.
BOURDIEU, Pierre. As estruturas sociais da economia. Porto: Campo das Letras Editores S. A. 2006. 340 p.
BOURDIEU, Pierre. A economia das trocas linguísticas: o que falar quer dizer. 2a. Ed., 1a. reimpr., SP:EDUSP, 2008. 192 p.
BOLTANSKI, Luc; CHIAPELLO, Eve. O novo espírito do capitalismo. São Paulo: Martins Fontes, 2009. 704 p.
BROWN, Wendy. American Nightmare: Neoliberalism, neoconservatism, and de-Democratization. Political Theory, v. 34, n. 6, p. 690-714, 2006. Disponível em: http://www.jstor.org/stable/20452506?seq=1&cid=pdf-reference#references_tab_contents. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.1177/0090591706293016
BROWN, Wendy. Nas ruínas do neoliberalismo: a ascensão da política antidemocrática no ocidente. São Paulo: Editora Filosófica Politéia, 2019. 256 p.
CABANAS, Edgar; ILLOUZ Eva. Happycracia. Bogotá: Editorial Planeta Colombiana, 2019. 224 p.
CESARINO, Letícia. Pós-verdade e a crise do sistema de peritos: uma explicação cibernética. Ilha Revista de Antropologia, Florianópolis, v. 23, n. 1, p. 73–96, 2021. DOI: 10.5007/2175-8034.2021.e75630. Disponível em: https://periodicos.ufsc.br/index.php/ilha/article/view/75630/45501. Acesso em: 9 jul. 2024. DOI: https://doi.org/10.5007/2175-8034.2021.e75630
DARDOT, Pierre; LAVAL, Christian. A nova razão do mundo: ensaio sobre a sociedade neoliberal. São Paulo: Editora Boitempo, 2016. 402p.
DOMINGUEZ, Michelle Gomes Alonso. A pós-verdade como paradigma argumentativo. Linha D’Água, São Paulo, v. 36, n. 2, p. 124–137, 2023. DOI: 10.11606/issn.2236-4242.v36i2p124-137. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/linhadagua/article/view/204983/197039. Acesso em: 22 ago. 2024. DOI: https://doi.org/10.11606/issn.2236-4242.v36i2p124-137
DOURADO, Bruna. Ranking: as redes sociais mais usadas no Brasil e no mundo em 2023, com insights, ferramentas e materiais. RD STATION, 2024. Disponível em: https://www.rdstation.com/blog/marketing/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil/. Acesso em: 22 ago. 2024.
DRISKO, James W.; MASCHI, Tina. Content Analysis. Oxford: Oxford University Press. 2016. Disponível em: https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780190215491.001.0001. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780190215491.001.0001
JEFFWALKER. s.d. Product Launch Formula. Disponível em: https://jeffwalker.com/programs/product-launch-formula/. Acesso em: 22 ago. 2024.
FISHER, Max. A máquina do caos: como as redes sociais reprogramaram nossa mente e nosso mundo. São Paulo: Todavia, 2023. 512 p.
FOURCADE, Marion. Ordinal citizenship. The British Journal of Sociology, v. 72, n. 2, p. 154–173, 2021. DOI: https://doi.org/10.1111/1468-4446.12839. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.1111/1468-4446.12839
FOURCADE, Marion; HEALY, Kieran. Classification situations: Life-chances in the neoliberal era. Accounting, Organizations and Society, v. 38, n. 8, p. 559-572, 2013. https://doi.org/10.12759/hsr.42.2017.1.23-51. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.1016/j.aos.2013.11.002
FRIDMAN, Daniel. El sueño de vivir sin trabajar. Una sociología del emprendedorismo, la autoayuda financiera y el nuevo individuo del siglo XXI. Buenos Aires, Ed. Siglo XXI, 2019. 239 p.
GONÇALVES JÚNIOR, Mauro Moura; RIBEIRO, Daniella Costantini Chagas. O marketing digital e a combinação estratégica de métodos para o sucesso de negócios online: um estudo de caso das estratégias de lançamento, webinars e funil de vendas perpétuo. Revista Interdisciplinar Pensamento Científico, v. 5, n. 3, 2019. Disponível em: https://reinpec.cc/index.php/reinpec/article/view/320/277. Acesso em: 10 fev. 2025.
GOOGLE BOOKS (2019). A fórmula do lançamento. Disponível em: https://books.google.com.br/books/about/A_f%C3%B3rmula_do_lan%C3%A7amento.html?id=QHL_zwEACAAJ&source=kp_book_description&redir_esc=y. Acesso em: 22 ago. 2024.
HOTMART (2023). Como fazer 6 em 7: conhecendo mais sobre o Fórmula de Lançamento. Disponível em: https://hotmart.com/pt-br/blog/o-que-e-formula-de-lancamento. Acesso em: 6 set. 2024.
HOTMART (2024). Infoprodutos: o que são, tipos e como começar a vender. Disponível em: https://hotmart.com/pt-br/blog/infoprodutos. Acesso em: 22 ago. 2024.
ILLOUZ, Eva. O amor nos tempos do capitalismo. Rio de Janeiro: Zahar, 2011. 188 p.
KIYOSAKI, Robert T.; LECHTER, Sharon L. Pai rico, pai pobre: o que os ricos ensinam a seus filhos sobre o dinheiro. 52. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2000. 186 p.
LEITE, Elaine da Silveira. A ressignificação da figura do especulador-investidor e as práticas de educação financeira. Civitas: Revista de Ciências Sociais, 17, p. 114-130, 2017. Disponível em: https://www.scielo.br/j/civitas/a/LsJs85tCR9CWDFLLYrNvjbc/?format=pdf&lang=pt. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.15448/1984-7289.2017.1.24446
LENOIR, Rémi. Objeto sociológico e problema social. In: CHAMPAGNE et al. Iniciação à prática sociológica. RJ: Vozes, p. 59-105, 1996.
MAZON, Marcia da Silva; AMORIM, Barbara Michele; BRZOZOWSKI, Fabíola Stolf. Psicotrópico se declina no feminino: saúde mental e mundo digital em questão. Revista Estudos Feministas, v. 31, n. 1, p. e93079, 2023. DOI: https://doi.org/10.1590/1806-9584-2023v31n193079. Disponível em: https://www.scielo.br/j/ref/a/6HnL8bhG84Wxd5Gx6bBJFXP/?format=pdf&lang=pt. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.1590/1806-9584-2023v31n193079
MOROZOV, Evgeny. Big Tech: a ascensão dos dados e a morte da política. São Paulo: Ubu, 2018. 189 p.
ORGANIZATION FOR ECONOMIC COOPERATION AND DEVELOPMENT – OECD (2020). Average daily time spent using Internet, mobile Internet and social media, 2019, in OECD Digital Economy Outlook 2020: OECD Publishing, Paris, 2020. Disponível em https://doi.org/10.1787/9596e864-en. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.1787/9596e864-en
PATEL, Neil. Fórmula de Lançamento: o que é, como funciona e quanto custa. s.d. Blog do Neil Patel. Disponível em: https://neilpatel.com/br/blog/formula-de-lancamento/. Acesso em 6 set. 2024.
ROCHA, Camila. Menos Marx, mais Mises: o liberalismo e a nova direita no Brasil. São Paulo: Todavia, 2021. 240 p.
ROCHA, Erico. Esse é o impacto que o Fórmula de Lançamento traz. 22 de novembro de 2018, Instagram. Disponível em https://www.instagram.com/p/BqfRIUrl-mc/?igsh=bXE2NnQ5N3NzYTA0. Acesso em: 10 fev. 2025.
ROCHET, Jean-Charles; TIROLE, Jean. Platform competition in two-sided markets. Journal of the European Economic Association, v. 1, n. 4, p. 990-1029, 2003. Disponível em: https://academic.oup.com/jeea/article-pdf/1/4/990/10312916/jeea0990.pdf. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.1162/154247603322493212
RODRÍGUEZ, Pablo Esteban. Espetáculo do dividual: tecnologias do eu e vigilância distribuída nas redes sociais. In: BRUNO, Fernanda; CARDOSO, Bruno; KANASHIRO, Marta; GUILHON, Luciana; MELAÇO, Lucas (orgs.). Tecnopolíticas da vigilância: perspectivas da margem. 1a ed. São Paulo: Boitempo, p. 181-197, 2018.
ROSA, Felipe. Fórmula de Lançamento: potencialize suas vendas com essa estratégia. Agência Mestre, 2024. Disponível em https://www.agenciamestre.com/marketing-digital/formula-de-lancamento/. Acesso em: 6 set. 2024.
SANTAELLA, Lucia; KAUFMAN, Dora. Os dados estão nos engolindo? Civitas: Revista de Ciências Sociais, v. 21, n. 2, p. 214–223, 2021. https://doi.org/10.15448/1984-7289.2021.2.39640. Disponível em: https://revistaseletronicas.pucrs.br/civitas/article/view/39640/26952. Acesso em: 10 fev. 2025. DOI: https://doi.org/10.15448/1984-7289.2021.2.39640
SERVIÇO BRASILEIRO DE APOIO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS – SEBRAE (2022). O que é um infoproduto? Disponível em: https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/o-que-e-um-infoproduto,79f8d6b90ed24810VgnVCM100000d701210aRCRD#:~:text=O%20infoproduto%20%C3%A9%20qualquer%20tipo,para%20entreter%20ou%20gerar%20engajamento. Acesso em: 23 ago. 2024.
TADIOTO, Lucas Vinicius. O lançamento de produtos no contexto do marketing digital: uma análise comparativa entre a fórmula de lançamento, academia da produtividade e negócio online de sucesso. Monografia (Trabalho de Conclusão de Curso do Bacharelado em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda), Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS, Porto Alegre, 2017. Disponível em: https://lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/177708/001062616.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Acesso em: 10 fev. 2025.
TUMELERO, Naína Ariana Souza. O papel legislativo do estado na formação e manutenção do mercado de dados pessoais no Brasil. Tese (Doutorado em Ciências Humanas) – Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, 2023. Disponível em: https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/251576/PICH0275-T.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Acesso em: 10 fev. 2025.
ZELIZER, Viviana A. Human Values and the Market: the case of life insurance and death in 19th-century america. American Journal of Sociology, v. 84, n. 3, p. 591–610, 1978. DOI: https://doi.org/10.1086/226828
WALKER, Jeff. A Fórmula do Lançamento. Best Business, 2019. 352 p.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2025 Barbara Michele Amorim, Naína Ariana Souza Tumelero, Márcia Mazon
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
TOMO journal adopts the Creative Commons CC-BY 4.0 license which allows:
• Share: copy and redistribute the material in any medium or format.
• Adapt: remix, transform, and create from the material for any purpose, even commercial.
Authors who publish in this journal agree to the following terms:
a) Authors retain copyright and grant the journal the right of first publication, with the work simultaneously licensed under the Creative Commons which allows sharing the work with acknowledgment of authorship and initial publication in this journal.
b) Authors are authorized to assume additional contracts separately, for non-exclusive distribution of the version of the work published in this journal (eg, publishing in an institutional repository or as a book chapter), with acknowledgment of authorship and initial publication in this journal.
c) Authors are allowed and encouraged to publish and distribute their work online (e.g., in institutional repositories or on their personal page) at any point before or during the editorial process, as this can generate productive changes, as well as increase the impact and citation of the published work (O Efeito do Acesso Livre).
The manuscripts from thsi journals are licenced by CC BY.4.0. 