El mercado de la cirugía plástica estética en la red social digital Instagram: emoción, bienestar e intimidad

Resumen

El artículo examina la relación entre el mercado de la cirugía plástica estética y el auge de los influencers en las redes sociales digitales, con el objetivo de identificar cómo estos influencers han participado en la publicidad de este sector, lo que moldea concepciones y deseos en torno al cuerpo ideal. Argumentamos que las narrativas creadas por los influencers evocan emociones para hablar del cuerpo posquirúrgico, especialmente emociones positivas, lo que normaliza los riesgos de los procedimientos quirúrgicos. Estas narrativas se sostienen en un discurso de informalidad e intimidad, que contribuye a la construcción del mercado de la cirugía estética y posiciona la cirugía estética como una vía hacia el bienestar. La investigación cualitativa, realizada en Instagram, recopiló y analizó contenidos de cuatro influencers, así como las reacciones de sus seguidores a sus publicaciones. Los datos fueron procesados con el software Orange para generar nubes de palabras, permitiendo identificar patrones discursivos en los comentarios. El análisis se basó en la sociología de los mercados y en conceptos de Pierre Bourdieu, particularmente el de capital cultural, que ofrece importantes aportes para pensar las relaciones entre el cuerpo y la emoción en el mundo social contemporáneo