MEANING EFFECTS OF “LAR” IN THE SOCIAL ISOLATION CONTEXT AND GENDER RELATIONS IN A BEER ADVERTISEMENT

Authors

DOI:

https://doi.org/10.51951/ti.v12i25.p196-210

Keywords:

Discourse Analysis, Gender studies, Beer advertisement, Pandemic

Abstract

This article analyzes, based on the theoretical-methodological framework of Discourse Analysis, from Michel Pêcheux, two advertisements that are part of the advertising campaign for Petra Origin beer (2020). The campaign, entitled "Lar Doce Bar", is developed at an atypical moment for the sale of non-essential consumer products (COVID-19 pandemic) and draws attention for being different from the beer advertising segment, which seeks to associate the product with the image of women. The analysis focused on the third part of the campaign, which presents the discursive genre of advertisement itself, summarizing the purpose of the campaign – the bar at home – and the gender relations. The article set out to analyze the production conditions related to the appearance of the advertising campaign, which have a strong implication in the speech(s) mobilized in it, the meaning effects of “lar” in the context of a pandemic as represented in the discourse of advertisements and, finally, the discourse(s) sustained in advertisements about identities and gender relations in relation to the interdiscourse. The results showed several aspects about a possible new beer advertising model.

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Author Biographies

Maria Alice Costa da Silva, Universidade do Estado do Amazonas (UEA)

Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Letras e Artes da Universidade do Estado do Amazonas (UEA). Graduada em Letras - Língua e Literatura Portuguesa pela Universidade do estado do Amazonas (2019). Integrante do Núcleo de Pesquisas em Língua e Literatura (NUPELL). Desenvolve pesquisa na área de Análise do Discurso francesa, voltada para os estudos de mídia, gênero, raça e classe.

Claudiana Narzetti, Universidade do estado do Amazonas (UEA)

Docente do Programa de Pós-Graduação em Letras e Artes e da Graduação em Letras da Universidade do Estado do Amazonas (UEA). Doutora em Linguística e Língua Portuguesa pela Universidade Estadual Paulista (UNESP-Araraquara). Integrante do Núcleo de Pesquisas em Língua e Literatura (NUPELL). Desenvolve e orienta pesquisas na área da análise do discurso, com ênfase nas teorias de Michel Pêcheux e do Círculo de Bakhtin.

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Published

2022-07-05

How to Cite

SILVA, Maria Alice Costa da; NARZETTI, Claudiana. MEANING EFFECTS OF “LAR” IN THE SOCIAL ISOLATION CONTEXT AND GENDER RELATIONS IN A BEER ADVERTISEMENT. Travessias Interativas, São Cristóvão-SE, v. 12, n. 25, p. 196–210, 2022. DOI: 10.51951/ti.v12i25.p196-210. Disponível em: https://periodicos.ufs.br/Travessias/article/view/17000. Acesso em: 13 nov. 2024.

Issue

No. 25 (2022): Travessias Interativas ➭ jan-abr/2022

Section

Estudos Linguísticos

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