Responsabilidade civil do digital influencer
uma análise da publicidade dos produtos voltados ao público feminino
Palabras clave:
Código do Consumidor, beleza, influenciadores digitais, hiperconsumismoResumen
A pesquisa tem por objetivo geral promover uma análise de como o influenciador digital constrói a imagem da mulher, levantando a seguinte questão: a padronização feminina estabelecida pelas mídias sociais influencia o poder de escolha das mulheres? A metodologia utilizada foi qualitativa, estabelecendo vínculos emocionais, intelectuais e sociais, assim como a proteção legal nesse contexto, por meio do Código de Defesa do Consumidor (CDC). A relevância deste estudo decorre da importância de discutir as relações entre os limites da beleza, as personalidades digitais e sua influência nas ações de consumo, bem como sua responsabilidade civil. Assim, tais tendências exercem um papel notável nas preferências dos consumidores na sociedade hipermoderna, marcada pelo hiperconsumismo e pelas exigências de um padrão de beleza inatingível.
Descargas
Citas
ALVES, Thais Marcele Torres da Silva et al. Estética e consumo na sociedade contemporânea: o
papel dos influenciadores digitais no fomento ao consumo de serviços cirúrgico-estéticos.
Dissertação (Graduação em Direito). Faculdade de Direito de Vitória – FDV.
BARBOSA, Nathalia Sartarello. O reflexo da sociedade do hiperconsumo no Instagram e a
responsabilidade civil dos influenciadores digitais. Revista Direitos Culturais, v. 13, n. 30, p. 73-
, 2018.
BOMFIM, L. C. S. Um sentido para a história: Psico-história na fundação Isaac Asimov. In: Anais
do XXIX Simpósio Nacional de História - contra os preconceitos: história e democracia.
Brasília: UNB, 2017.
BRAGA, Pricilla. O processo da hipermodernidade. 2010. Dissertação (Mestrado em Filosofia).
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.
CRUZ, L. S. Tempos Hipermodernos: Felicidade e consumo em Gilles Lipovetsky. 2015.
Dissertação (Mestrado em Filosofia). Universidade São Judas Tadeu.
Figura 1: PEREZ, M. C. A.; PRIOSTE, C. D. Os estereótipos de papéis de gênero feminino nos
retratos das influenciadoras digitais no instagram e a arte de Cindy Sherman. 2019.
Dissertação (Mestrado em Educação Sexual). Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara –
UNESP.
Figura 2: Comemoração dupla: 40 anos da Vogue e 20 anos de Gisele na edição de maio!. VOGUE.
Disponível em: <https://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2015/04/giselebundchen-e-capa-da-edicao-de-40-anos-da-vogue-brasil.html>. Acesso em: 15 abr. 2020.
Figura 3: Barriga chapada e seios na medida bumbum arrebitado – Plástica e beleza. CALAMEO.
Disponível em: <https://pt.calameo.com/books/000776407199af88b6de0>. Acesso em: 15
abr, 2022.
Figura 4: Adesivos provocativos são a nova moda que circulam nas redes sociais contra a presidenta
Dilma Rousseff, os protestos aumentam. 2015. GAZETA BAHIA. Disponível em:
<https://www.agazetabahia.com/noticias/geral/9521/adesivos-provocativos-sao-a-nova-modaque-circulam-nas-redes-sociais-contra-a-presidenta-dilma-rouss-02-07-2015/>. Acesso em: 15 abr.
Figura 5: LINHARES, J. Marcela Temer: bela, recatada e “do lar”. 2016. VEJA. Disponível em:
<https://veja.abril.com.br/brasil/marcela-temer-bela-recatada-e-do-lar/>. Acesso em: 16 abr. 2022.
Figura 6: WILLMERSDORF, P. 'Ela tinha uma cor que não era a minha', diz Taís Araújo ao lembrar
sua boneca lançada nos anos 1990. O GLOBO. 2021. Disponível em:
<https://oglobo.globo.com/cultura/ela-tinha-uma-cor-que-nao-era-minha-diz-tais-araujo-aolembrar-sua-boneca-lancada-nos-anos-1990-25066743>. Acesso em: 16 abr. 2022.
Figura 9: Marília Mendonça radicaliza no visual após passar por reeducação alimentar. REVISTA
QUEM. 2019. Disponível em: <https://revistaquem.globo.com/QUEMNews/noticia/2018/05/marilia-mendonca-radicaliza-no-visual-apos-passar-por-reeducacaoalimentar.html>. Acesso em 12 abr. 2022.
Figura 10: HIPPERTT, J. Manu Gavassi é participante do BBB20; conheça!. GSHOW. 2020.
Disponível em: <https://gshow.globo.com/realities/bbb/bbb20/noticia/manu-gavassi-eparticipante-do-bbb20-conheca.ghtml>. Acesso em: 18 abr. 2022.
Figura 11: GAVASSI, M. Deixe sua inscrição pro exército da FADA SENSATA com suas
informações essenciais: Nome, idade, signo comida e emoji favorito. E bem-vinda, FADA
SENSATA. Twitter. @manugavassi. Diponível em:
<https://twitter.com/manugavassi/status/1220822328025780224?lang=pt>. Acesso em: 23 abr.
Figura 12: LORENTZ, B. Manu Gavassi feat Dua Lipa: como “Don’t start now” bombou no Brasil
com dancinhas no BBB. G1. 2020. Disponível em: <https://g1.globo.com/poparte/musica/noticia/2020/04/21/dua-lipa-feat-manu-gavassi-como-dont-start-now-bombou-nobrasil-com-dancinhas-do-bbb.ghtml>. Acesso em: 22 abr. 2022.
Figura 13: LORENTZ, B. E agora, Manu Gavassi? Cantora fala de vida pós-BBB: “Pela 1ª vez, as
pessoas sabem quem eu sou”. G1. 2020. Disponível em: <https://g1.globo.com/poparte/musica/noticia/2020/05/11/e-agora-manu-gavassi-cantora-fala-de-vida-pos-bbb-pela-1a-vez-
as-pessoas-sabem-quem-eu-sou.ghtml>. Acesso em: 22 abr. 2022.
Figura 14: GERALDO, N. BBB20: Sandália da Manu vira hit. Saiba onde achar versões de R$200.
UOL. 2020. Disponível em:
<https://www.uol.com.br/universa/noticias/redacao/2020/04/28/bbb20-sandalia-da-manu-fezsucesso-na-web-onde-achar-versao-de-r-200.htm>. Acesso em: 22 abr. 2022.
Figura 15: Mais de 1 bilhão de votos no paredão. Twitter - @bbb. Disponível em:
<https://twitter.com/bbb/status/1245132548004610048>. Acesso em: 22 abr. 2022.
Figura 16: NARDELLI, B. Boca Rosa diz ter triplicado vendas de sua empresa após BBB20.
METRÓPOLIS. 2020. Disponível em: <https://www.metropoles.com/vida-e-estilo/beleza/bocarosa-diz-ter-triplicado-vendas-de-sua-empresa-apos-bbb20>. Acesso em: 22 abr. 2022.
Figura 17: PUGLIESI, G. A gente já AMA @desincha. 26 nov. 2019. Instagram. @eusougabriela.
Disponível em: <https://www.instagram.com/eusougabriela/>. Acesso em: 04 maio 2022.
Figura 18: PICON, J. Chegou o novo episódio de #JaDepilou com @espacolaser. 05 abr. 2022.
Instagram. @jadepicon. Disponível em: <https://www.instagram.com/jadepicon/>. Acesso em: 02
maio 2022.
Figura 19: IZA. Os meus cuidados no carnaval também incluem atenção redobrada com a
minha pele. 24 abr. 2022. Instagram. @iza. Disponível em:
<https://www.instagram.com/iza/?hl=pt-br>. Acesso em: 04 maio 2022.
Figura 20: VIRGINIA. Um kit gomic pra chamar de meu. 03 fev. 2022. Instagram. @virginia.
Disponível em: <https://www.instagram.com/virginia/>. Acesso em: 04 maio 2022.
GERALDO, N. BBB20: Sandália da Manu vira hit. Saiba onde achar versões de R$200. UOL. 2020.
Disponível em: <https://www.uol.com.br/universa/noticias/redacao/2020/04/28/bbb20-
sandalia-da-manu-fez-sucesso-na-web-onde-achar-versao-de-r-200.htm>. Acesso em: 22 abr. 2022.
GUIMARÃES, Luciene Soares da Cunha. A responsabilidade do influenciador digital nas relações
de consumo. 2021 Dissertação (Graduação em Direito). Centro Universitário Faculdade Guanambi
– UniFG.
HENKE, Poliana Lorenzoni. A importância das influenciadoras digitais no processo de
decisão de compra de artigos de vestuário: o caso das mulheres Ijuienses pertencentes à
geração z. 2020. Dissertação (Graduação em Administração). Universidade Regional do Noroeste
do Estado do Rio Grande do Sul – UNIJUÍ.
HUERTAS, C. Quem é Manu Gavassi, terceira colocada do BBB20?. OFUXICO. 2020. Disponível
em: <https://www.ofuxico.com.br/reality-show/bbb/quem-e-manu-gavassi-terceira-colocada-dobbb20/. Acesso em: 22 abr. 2022.
LORENTZ, B. E agora, Manu Gavassi? Cantora fala de vida pós-BBB: “Pela 1ª vez, as pessoas sabem
quem eu sou”. G1. 2020. Disponível em: <https://g1.globo.com/poparte/musica/noticia/2020/05/11/e-agora-manu-gavassi-cantora-fala-de-vida-pos-bbb-pela-1a-vezas-pessoas-sabem-quem-eu-sou.ghtml>. Acesso em: 22 abr. 2022.
LORENTZ, B. Manu Gavassi feat Dua Lipa: como “Don’t start now” bombou no Brasil com
dancinhas no BBB. G1. 2020. Disponível em: <https://g1.globo.com/pop-
arte/musica/noticia/2020/04/21/dua-lipa-feat-manu-gavassi-como-dont-start-now-bombou-nobrasil-com-dancinhas-do-bbb.ghtml>. Acesso em: 22 abr. 2022.
MARASCIULO, M. O que é sororidade? Entenda a origem e o significado do termo. GALILEU.
Disponível em: <https://revistagalileu.globo.com/Sociedade/noticia/2020/03/o-que-esororidade-entenda-origem-e-o-significado-do-termo.html>. Acesso em: 22 abr. 2022.
MENA, I. Verbete Draft: o que é Capitalismo de Vigilância. DRAFT. 2019. Disponível em:
<https://www.projetodraft.com/verbete-draft-o-que-e-capitalismo-de-vigilancia/>. Acesso em: 27
abr. 2022.
NARDELLI, B. Boca Rosa diz ter triplicado vendas de sua empresa após BBB20. METRÓPOLIS.
Disponível em: <https://www.metropoles.com/vida-e-estilo/beleza/boca-rosa-diz-tertriplicado-vendas-de-sua-empresa-apos-bbb20>. Acesso em: 22 abr. 2022.
NEIVA, P. A responsabilidade civil do influencer digital e a vulnerabilidade do consumidor.
MIGALHAS. 2020. Disponível em: <https://www.migalhas.com.br/depeso/324535/aresponsabilidade-civil-do-influencer-digital-e-a-vulnerabilidade-do-consumidor>. Acesso em: 25
maio 2022.
OLIVEIRA, E. B. S.; ANDRADE, L. S.; SANTOS, M. R.. Capitalismo de Vigilância: Uma
discussão filosófica sobre a influência de redes sociais na autoimagem da mulher. Linguaguem em
(Re) vista, v. 15, n. 30, p. 38-58, 2020.
PEREZ, M. C. A.; PRIOSTE, C. D. Os estereótipos de papéis de gênero feminino nos retratos
das influenciadoras digitais no instagram e a arte de Cindy Sherman. 2019. Dissertação
(Mestrado em Educação Sexual). Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara – UNESP.
ROQUIM, Roberta de Abreu. Gatilhos mentais: a exploração do público feminino através dos
influenciadores digitais no Instagram. 2021. Dissertação (Graduação em Comunicação Social
com Habilitação em Publicidade e Propaganda). Centro Universitário do Sul de Minas – UNIS/MG.
SIMÕES, Isabella de Araújo Garcia. A Sociedade em Rede e a Cibercultura: dialogando com o
pensamento de Manuel Castells e de Pierre Lévy na era das novas tecnologias de
comunicação. Revista Eletrônica Temática. ano V, n. 05, 2009.
SOUSA, Erica Fernanda Miranda; DE CARVALHO MENDES, Gillian Santana; BATISTA,
Camila Campos. O PROTAGONISMO DO DIGITAL INFLUENCER: UMA ANÁLISE DA
RESPONSABILIDADE CIVIL POR DANO AO CONSUMIDOR FRENTE A EXPANSÃO
DO E-COMMERCE. Meritum, Revista de Direito da Universidade FUMEC, 2021.
SOUZA, Teresa Campos Viana; RIBEIRO, Rita. Moda, consumo e tendências: como a televisão e
os influenciadores digitais instigam a moda no Brasil. ModaPalavra e-periódico, v. 14, n. 33, p. 108-
, 2021.
VAREJÃO. Marina Azevedo. A contribuição dos influenciadores digitais na percepção das
marcas pelo mercado feminino brasileiro. Orientadora: Doutora Cristela Bairrada. 2019.
Dissertação (Mestrado em Marketing). Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.
VERBICARO, D.; RODRIGUES, L. S. S. Reflexões sobre o consumo na hipermodernidade: o
diagnóstico de uma sociedade confessional. Revista Direito em Debate, v. 26, n. 48, p. 342-363,
TADA, Elton Sadao; GRACINO, Laíssa Correia. A PROPAGANDA NAZISTA–técnica,
alienação e uma aproximação a partir de Paul Tillich. Correlatio, v. 17, n. 2, p. 41-64.
TERENCE SILVA, Tainá et al. Influenciadoras digitais: a mulher discursivisada em
enunciados de moda e beleza no Instagram. 2020. Dissertação (Mestrado em Estudos
Linguísticos do Instituto de Letras e Linguística). Universidade Federal de Uberlândia.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Ana Maria Menezes dos Santos, Fernanda Oliveira Santos
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Autorizo, para os devidos fins, de forma gratuita, a publicação de meu trabalho, no ato de submissão, sendo responsável pessoalmente pelas ideias nele contidas.
